前几日陪儿子在外面玩，看见一个摆着一些玩具和小饰品的地摊，儿子嚷着要去买玩具。摊旁还站着一对母女，那小女孩看中一串项链，倒也精致，晶莹剔透的样子，很像是水晶的。明知不可能是水晶，那位妈妈还是问了摊主，摊主很随意的说“真的假的，有什么重要的，哄小孩的东西。再说了，有钱人戴假的也是真的，穷人戴真的也是假的，您一看就是有钱人，买个玩玩呗”母亲觉得有点道理就买了下来。
看到这一幕心中颇有感慨，还记得莫泊桑的《项链》，讲的就是一个穷人为了一串她认为“贵妇不会戴假”的钻石项链，而付出了十年的艰辛的故事。世界上有很多东西，其价值不是由它本身决定的，外在的因素往往掩盖或抬高事物固有的价值。不仅生活中经常碰到这种事情。企业生产中也有类似的情况。
企业的目的是为社会创造价值，为自己赢得利润。要突破产品本身的固有价值，创造出更多的效益，就必须建立自己的品牌，同样是一种产品，“牌子的”产品即使比普通的贵出好多还是有人买，人们购买的不仅仅是它的使用价值，更多是一种品牌价值。
所以，品牌是最值钱的价值，建立自己的品牌，形成品牌效应，是企业强大的必经之路。
（调度中心 邱石磊）